万物皆可Supreme,简直有毒!

时间 • 2020-05-17 18:48:11
文/ 李惠琳“宇宙第一潮牌” Supreme最近又刷屏了,不过,这次可不是因为某个单品火了,而是因一个个反差“潮”的短视频。在抖音和微博上,忽然火起来了一系列视频,叫#万物皆可Supreme#。其特点是,各种土味视频,换上Supreme风的滤镜,再打个Supreme的logo,立马就能散发时尚的气息。无论是尬舞的大爷,跳广场舞的大妈,跳广播体操的学生,还是学校的拔河比赛,影视剧照,只有你想不到的,没有Supreme盖不上钢印的。短时间内,这一玩法在整个网络蔓延开来,越土点击量就越高,随便一条都能有几万甚至上百万的播放。一个是时尚界的潮流风向标,另一个是土味合集,将两者结合,人们其实就是想表达一种“土到极致也可以潮流”的含义,体现了一种“反潮流”的态度。实际上,#万物皆可Supreme#的灵感来源并不像现在这般魔性。最开始,是由西班牙百年时尚品牌巴黎世家带起的节奏,当初巴黎世家想用偷拍的摄影手法来宣传下新大片,并非故意以打logo的方式标新立异。巴黎世家宣传广告只是在网络流传的过程中,人们将精髓总结为:只要打上大牌logo,立刻会变成时尚大片。除了Supreme,其他品牌也被调侃了,比如巴宝莉。在一众时尚大牌中,Supreme之所以成为调侃最广的潮牌,原因在于其正是以品牌联名著称,堪称联名界的“老司机”。作为作为街头潮牌之王,Supreme是1994年诞生于美国纽约的潮牌,代表着滑板、Hip-hop等美国街头流行元素对时尚的一种态度。一件普通的短袖,胸前印上标志性红底白字 logo ,便能引来无数拥趸者抢购,每一季新品发布都像苹果新iPhone发布一样,购买者排着长长的队伍。Supreme常以联名著称,常与Vans、The NorthFace、Timberland、Levi's、Nike等等大牌合作,除了常规的衣服、鞋子之外,Supreme还热衷于推各种奇葩联名,还包括砖头、灭火器、手腕、头盔、棒球棍、摩托车、照明灯、拳击手套,可谓真正的是万物皆可Supreme。Supreme联名产品由于Supreme全部商品均限量发售,售罄后不再生产,因此热门单品总是一件难求。今年4月,其与RIMOWA推出的合作款旅行箱,45L定价 $1600 美元,创造了34秒售罄的成绩,其中28寸红色款的只用了17秒。但是,自从Supreme被土味文化盯上后,粉丝就开始担心,“抖音这样搞,不知道以后还能不能穿Supreme的出门了。”就目前的情况来看,极有可能会导致以后就算敢穿,也摆脱不了路人对其土味印象的尴尬。对于Supreme来说,这会成为一个困扰吗?或许也不会。尽管Supreme在国内一直都很火,但Supreme至今尚未正式进入中国市场,与国内消费者还有一定距离感。对时尚敏感度低的人,可能会认为这仅仅是一个普通的英文Logo,或者简单的字母拼写而已。尤其是在流量稀缺的时代,这次在短视频上爆炸般的话题,可以让Supreme获得更多新人的好奇和关注,品牌文化也变得更加普及。